Зовнішня реклама - графічна, текстова, або інша реклама, що розміщується поза межами торгового приміщення на тимчасових і / або спеціальних стаціонарних конструкціях, на будівлях, елементах вуличного освітлення, на / над поверхнею проїзної частини, тротуарів, на бортах трамваїв, тролейбусів, автобусів, маршруток, на кузовах вантажних автомобілів.

Завдання зовнішньої реклами - яскравістю фарб, вдалим поєднанням світла і кольору привернути увагу споживачів, заінтригувати, змусити зайти в магазин і поцікавитися Вашою продукцією, зробити покупки.

Рекламний контакт в зовнішній рекламі досягається під час контакту цільової аудиторії з рекламно-інформаційним повідомленням, розміщеним на міських вулицях, тому для локальних рекламодавців, таких як сфери послуг, роздрібної торгівлі та виробників товарів - зовнішня реклама має бути ефективним носієм. У разі розміщення зовнішньої реклами вздовж дороги, час контакту з рекламно-інформаційним повідомленням обмежений в часі, але зовнішня реклама здатна забезпечити широке охоплення аудиторії.

До зовнішньої реклами відносять:

• вивіски, в тому числі фасадні з використанням об'ємних елементів;
• перетяжки (розтяжки);
• щити 3х6 м та інших форматів;
• дахові установки (Брандо, брандмауери);
• покажчики і таблички;
• виносні конструкції (штендери);
• зображення на вітринах;
• вуличні прапори і вимпели;
• лайт-бокси (світлові короби, сіті-формати);
• зображення на асфальті;
• реклама на транспорті.

Зовнішня реклам відноситься до засобів масового маркетингу і призначена для впливу на широку аудиторію. Зовнішня реклама часто позначається терміном outdoor-реклама і є видом ATL-реклами.

Переваги зовнішньої реклами:

• найширше охоплення аудиторії;
• неодноразовість сприйняття, повторюваність, тиражованої маркетингової комунікації;
• цілеспрямованість впливу при грамотному диференційованому розміщенні;
• сполучуваність з іншими видами реклами. Можливість повторення, продовження комунікації, розпочатої іншими рекламними засобами;
• ненав'язливість.
• добре таргетована реклама за вулицею, містом, областю чи країною
• за рахунок освітлення здатна працювати 24 години на добу

Недоліки зовнішньої реклами:

• короткий контакт (не більше 7 секунд з пасажирами автомобіля в міському потоці);
• неможливість розміщення текстів;
• висока вартість контакту для короткострокових кампаній.